两大关键词,三个趋势,一文读懂电竞行业的2018

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  来源:预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)

  作者/马骁 顾福昌

  如果说 2017 年,是中国电竞的元年。2018,则是中国电竞的冠军年。这一年中国电竞战队不仅在《英雄联盟》夺得大满贯,在《绝地求生》和《炉石传说》等多个项目捧得历史桂冠, 8 月的雅加达亚运会上,中国电竞健儿更是首夺两金一银。

  这一年,不只有鲜花,奖杯与粉丝们的泪水,还有上下游厂商们拿到的大额融资。但这些都无法掩饰电竞行业里中下游变现困难的现状。政策与盈利这两只脚镣,让本该在元年之后,学会走路的电子竞技步履维艰。

  与此同时,电竞出海、大厂入局、和富二代扎堆逐渐成为趋势。努力探索变现模式,脚踏实地的电竞人,正在让电竞从热门生意离稳定赚钱越来越近。

  2019 年,电竞中下游能否找到稳定的变现模式?电竞出海和富二代扎堆给电竞带来的是毒药还是解药?关于电子竞技的未来, 12 月 18 日,在娱乐资本论主办的“CEIS2019·第三届中国娱乐产业年会 ”上,LGD、RNG、FEG、大鹅电竞以及大神电竞的创始人及高管将会在现场说给你听。

  冠军满怀,融资翻倍

  2018 年,中国电竞在赛事上多点开花。这一年,充斥着奖杯、冠军、鲜花与粉丝的泪水。

  5 月的巴黎下起了金色的雨。全华班的RNG战队击败强敌韩国KZ战队,阔别三年拿回英雄联盟季中赛冠军。 11 月,王思聪投资的iG在韩国创造历史,为中国LOL拿回苦等 7 年的全球总决赛冠军。至此,中国LOL在今年拿下了英雄联盟领域的电竞赛事大满贯。

  几乎是iG夺冠的同一时间。守望先锋世界杯上,中国代表队在不被看好的情况下击败夺冠热门加拿大,获得亚军。随后在炉石传说世界杯上,中国队一扫此前中欧对抗赛上0- 8 的阴霾,决赛中横扫巴西获得世界冠军。

  在MOBA领域的另一片赛场DOTA2 的各项比赛中,已经落户杭州的LGD战队连续拿下震中杯和MDL长沙站两座Major比赛冠军,并在DOTA2 的Ti8 国际邀请赛上取得亚军。

  中国战队的冠军年不仅仅在受到热捧的MOBA领域,在FPS领域也有了历史突破。

  《绝地求生》玩家们还没等到国服,却先等来了世界冠军。 7 月的《绝地求生》首届全球邀请赛中,OMG拿下总冠军。两个月后,中国CSGO老牌战队天禄在伦敦Major预选赛上闯关成功,代表中国CSGO首次挺进Major正赛。

  今年,也是电竞首次入选亚运会,在雅加达亚运会的电竞表演赛中,中国电竞健儿在《皇室战争》比赛中拿到银牌,在《英雄联盟》和《传说对决》上拿到两枚金牌。“升国旗,奏国歌”中国电竞以两金一银的成绩为电竞正名。

  在冠军带来的荣耀下,俱乐部及电竞领域公司的融资数额也比去年翻了一倍。

  去年,VG战队相继完成近千万人民币的Pre-A轮融资与 5000 万的A轮融资,LGD战队获得了 3000 万A轮融资,电竞战队常奥PRW获得千万元Pre-A轮融资。

  到今年,KPL顶级战队QG获得头头是道基金领投的近亿元A轮融资。LPL头部战队EDG也完成了曜为资本及中偶基金联合领投的近亿元Pre-A轮融资。

  资本的大量投入,来自于俱乐部们招商能力的提升,以及对营收多元化的探索。

  RNG在今年优化了品牌团队,联手Keep发起了跑步公益活动,搭建了全球多个地区的粉丝后援会,还发起了捐赠图书的公益活动。提供给赞助商的TVC广告和文案上也有了更多创新,S8 期间RNG的赞助商多达 11 个,去年还仅有 6 家。

  得益于招商能力的提升,业内人士透露“iG、RNG这些LPL头部战队,下半年的赞助商数额翻了三倍”。

  在俱乐部以外,资本继续流入电竞产业链的中下游。

  直播平台触手TV获D轮融资1. 2 亿美元,斗鱼完成E轮融资39. 8 亿元,虎牙获B轮 29 亿元并成功赴美上市。电竞陪玩平台中,“比心”获IDG资本数千万美元A轮融资;“捞月狗”宣布完成 2 亿元C轮融资;“鲸致互娱”获数百万元人民币天使轮融资。

  在电竞生态链的中下游,承办KrKPL的FEG电竞完成A轮亿元融资,网竞科技完成 2 亿元人民币的 A+ 轮融资。大秦电竞完成天使轮千万人民币和A轮数千万人民币融资,浮冬数据获千万级人民币的A轮融资。超竞教育获数千万人民币天使轮融资,PentaQ刺猬电竞获天使轮千万级人民币融资。乐竞文化获腾讯战略投资,金额不详。

  2017 年,电竞投融资事件 50 起,融资金额为31. 7 亿元。截止今年 6 月底,电竞发生的 16 起投融资事件带来的融资金额达到76. 9 亿元。

  不仅总额是去年两倍以上,融资轮次也更为靠后。

  2018 年前,电竞融资交易轮次80%在A轮(包含A+轮)之前,截止 2018 年 6 月,A轮(包含A+轮)融资次数占比仅为53%,资本的投入趋于成熟与理性。

  据艾瑞咨询, 2017 年电竞生态市场规模约 50 亿元,其比重在不断上升。按照增速保守预计, 2018 年整个电竞市场规模会在 800 亿元以上。